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中国市场成日化行业销售增长引擎

日期:2019-08-30 22:08 来源:未知 作者:admin

  第二届进博会品质生活展馆上,欧莱雅、雅诗•□▼◁▼兰黛、宝洁、联合利华•●四大日化巨头首次集结,均使出了浑身解数推出首发品牌及最新产品。毫无疑问,在消费升级浪潮下,中国消费者对美妆产品尤其是高端美妆产品的需求持续加码,中国市场已经成为日化行业最重要的战场,这也一一反映在四大巨头的最新财报数据中。

  全球最大美妆零售巨头欧莱雅集团近日公布2019年第三季度财报,期内欧莱雅集团实现销售额71.83亿欧元,同比增长11%,如按汇率不变计算,销售额同比增长7.8%,高于分析师预期的6.3%。其前三季度的销售额达到219.•☆■▲9亿欧元,同比增长7.5%。第三季度7.8%的同比增长数字,是该集团近十多年来的最大增幅。

  亚太地区和高☆△◆▲■档化妆品及活性健康化妆品部门业绩的强劲增长,是欧莱雅此次季报业绩亮眼的主要原因。财报显示,欧莱雅集团在截至9月底的三个月内在包括中国内地的亚太市场销售额大涨23%至22.8亿欧元,所有部门在该市场均录得双位数增长,特别是兰蔻、YSL、Giorgio Arman◇•■★▼i△▪▲□△等高端美妆品牌以及巴黎欧莱雅、3CE等▪•★彩妆业务。此外,电子商务业务也在持续推动欧莱雅集团业绩的增长。前三季度电商渠道销售额增幅达到47.5%,▲=○▼在总销售额中的占比为13.5%。

  据了解,欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%,创14年来的巅峰。在中国市场驱动下,亚太地区创下逾70亿欧元的销售▲●…△额,已超越北美成为最大的市场。欧莱雅集团新任中国首席执行官Fabrice Megarbane在最近一次的内部会议上用中文发表了演讲,坦言需更努力理解中国14亿人口的喜好需求,未来会继续引进更多新品牌并加大对美妆科技领域的投资来获得更多增长。

  主营高端美妆零售的雅诗兰黛集团也充分体会到了中国电商◁☆●•○△发展及消费升级浪潮的红利。

  11月3日22时45分,雅诗兰黛预售订单金额突破10亿元,成为首个进入该俱乐部的成员,风靡全球的断货王小棕瓶眼霜更是成为天猫双11第一明星爆款。在双11预售开启前一天,雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人,并发布了由肖战主演的雅诗兰黛反转微电影。雅诗兰黛趁势推出肖战限定礼盒,1小时内卖出852万元销售额,▪▲□◁肖战推荐产品1小时预售额超过四千万。

  雅诗兰黛近日发布的2020财年第一季度财报显示,报告期内其销售额同比大涨11%至39亿美元,超过预期的38.★▽…◇5亿美元,剔除货币因素则同比增长12%,净利润大涨19%至5.95亿美元。

  其中,护肤品业务收入大涨24%至18.4亿美元,主要得益于雅诗兰黛同名品牌以及La Mer在全球所有地区都录得强劲增长。化妆品业务收入则增长3%至14.4亿美元,其中M.A.C在在大中华区录得显著的收入增幅,创新纪录。而于今年正式入驻天猫开设旗舰店的Tom Ford Beauty销售额也录得双位数增幅,其▼▼▽●▽●有分析预计品牌零售额已超过10亿美元。

  值得关注的是,在包括中国内地的亚太市场,雅诗兰黛集团收入增长最强劲,同◇=△▲比大涨24%至10.58亿美元,几乎所有品牌在该市场均实现双位数的销售额增长。

  另一日化巨头宝洁集团也于最新一个季度录得超预期的业绩数据,销售额同比增长7%至178亿美元,超过预期的174.2亿美元,创近一年来最大的季度★-●=•▽增幅,旗下的SK-II已连续超过20个季度录得双位数增速。

  联合利华第三季度财报则表现平稳,期内公司总体营业额增长5.8%,达到133亿欧元,而基本销售额增长为2.9%。从品类上看,美妆个护对业绩贡献最大,增长了2.8%达56亿欧元。而皮肤清洁板块得益于男士护理在◇…=▲中国的推广,新兴市场仍然有所增长。

  据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》预计,未来中国化妆品行业市场规模将超4200亿元。据分析,中国美妆消费持续强劲有几大原因,一是2018年95后美妆消费增长347%,连续3年保持3位数增长,渐成为主力消费群体;二是三四线及以下城市的美妆消费潜力持续释放;三则是“男色经济”,2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性。

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