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宝洁跨界晨光文具开启日化品牌新玩法!

日期:2019-08-27 04:08 来源:未知 作者:admin

  拿着飘柔超顺中性笔写作业,用佳洁士牙膏修改错▲★-●字;还在护舒宝的便利贴上,记下今天的少女心事?

  在九月开学之际,宝洁联●合晨光文具发起#开学发光预备#的战役,拍了一部「开学总动员」大片。

  双方一口气推出了八款联名款文具——佳洁士炫白修正带、汰渍本色荧光笔 、海飞丝无屑橡皮、超顺顺滑中性笔......每一款文具设计脑洞大开。看完只想说一句,宝洁又要骗我辞职去上学了!

  而宝洁和晨光文具这对CP组合,就抓住了九月开学的话题热点和消费契机,发起#开学发光预备战#话题。宝洁中国、旗下品牌摇身一变成为学生,纷纷在官微官宣「开学」,BlingBling闪亮★△◁◁▽▼登场。飘柔、海飞丝等日化品牌,结合自身品牌色系和特点,带着话题#开学发光预备战#放出了宣言海报,颇有「宝洁明星学院」开学的氛围感。

  将品牌人格化的玩法,不仅将奇妙、有趣的元素注入品牌身上,也增强了每个受众开学的场景☆△◆▲■代入感。

  此外在天猫站内,宝洁上线了#开学发光预备战#专题页面。消费者购买相关单品,就可以获得宝洁定制文具。联名文具采用「只赠不卖」的销售策略,瞬间为产品赋予了更多的开学仪式感。

  在充满童真的场景中,宝洁积极与用户建立品牌互动,打造用户上学的情感共▼▲鸣。加上创意联名、站内流量引入的完美融合,形成了站内站外的营销闭环。

  任何的品牌联名款,不是简单的跨越两个▷•●领域,也不是简单的两个LOGO的叠加。单纯◁☆●•○△用加法方式做联名,只是浅层的做法。这时候讲究的是在双▼▼▽●▽●方产品、品牌的契合度基础上,以有诚意、创意的方式为消费者打造跨界联名。就像宝洁和晨光文具联合动作,跨界的「+」不是「相加」,而是「深度融合」。无论是表层视觉输出层面,还是深层产品卖点层面,都注重在创意中全方位把握契合度:「佳洁士炫白修正带」的联名,借助修正带遮盖错字的功能,以「一刷即白」带出了佳洁士牙膏美白能力,给你炫白笑容,自信之美。

  说到考试,谁还不想像《延禧攻略》女主角魏璎珞一样:考试一路开挂,只是什么时候轮到?「超顺顺滑中性笔」将洗发水「柔顺」的卖点,跟中性笔顺滑的★◇▽▼•认知,做了讨巧的结合,寓意着「顺达开挂、灵感不打结」。

  最有意思的还是「恋恋纯白笔记本」,将平凡无奇的笔记本,做出了白衬衫的画风。一个贴切的△▪▲□△「泡」字,道出了用舒肤佳沐浴露泡澡的时候,宛如畅游在知识的海洋里。

  宝洁用橡皮擦的「去痕」作用,输出海飞丝去屑实力派的定位,将「自信是从无屑开始」表达得更加到位。

  此外,还有青春△▪▲□△永不退色的「汰渍本色荧光笔」、时刻掌握帅气的「不剪不型剪刀」 、保持少女感的「护舒宝少女便利贴」......在功能和品类之间制造反差,成功刺激人们的好奇心,增强了受众对于不同宝洁产品的卖点认知。富有童趣的元▪…□▷▷•素,带点皮的内心○▲-•■□os文案,不仅讲好趣味的开学季故事,还加入引人深思的生活哲理双方这样的神操作,有效吸引目标受众的注意力,让自身品牌联名收割更多话题流量。

  再看看宝洁X晨光的主题概念——「发光文具」,融入品牌对于用户内心世界的细腻洞察。人人都具备发光发热的无限可能,比如年轻人在刚踏进校门,或者走进社会大学时候,每个人的心底都埋藏着会发光的梦想。但在现实生活中,我们却总羡慕「别人家的学校」、「别人家的公司」......只看到「别人家」的发光点,却总是忽略了自己的发光点。宝洁期望送上一套闪光开学礼,传递「闪光」的正能量,带领新生发现探索自己的闪光点:鼓励消费者大胆笑自发光,一路开挂.......相信总有个领域能让他们展现自我。

  深知人都有一种表现自我、获取他们认同的本能倾向,用开学礼拉近与消费群体的沟通距离。

  与其说「宝洁X晨光文具」卖的是开学文具,倒不如说卖的是情怀。我们都知道,说到宝洁旗下的产品,无论是飘柔洗发水、舒肤佳肥皂等,都是消费者朝夕相处又耳□◁熟能详的日化品牌。在80后、90后的记忆里,每个人读书时,都少不了一支晨光笔。经典的红黑标志晨光文具,陪伴了我们的整个读◇•■★▼书时代。一直•☆■▲以来,这两个品牌的陪伴与守护,总是润物细无声,成为了大众不可缺少★-●=•▽的影子。以情怀为出发点,宝洁联手晨光文具玩起回忆杀,将每个人拉回到上学的时代,勾起了人们对读书的美好回忆。以消费者内心深处情感为导向,展开有情怀的营销,传递了「发光」的内涵。创造全新的消费体验,受众自然也会买单。宝洁的开学营◆●△▼●销,打破了常见的品牌促销方式,而是以产品角色和品牌情感的角色,来对话消费者。为TA打造了有温度的体验,再次持续加码自身「陪伴式」的形象。

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